Sinds mijn verhuizing van anderhalf jaar geleden woon ik 160 kilometer vanaf mijn geboortegrond. Niet verwonderlijk dus dat ik regelmatig ergens kom waar ik niemand ken. Vaak willen mensen dan weten waar ik mijn boterham mee verdien. Als verpleegster, verkoopster of ontwerpster hoef je vaak niets uit te leggen. Hoe anders is dat met het vak van copywriter en webredacteur… “Aha, iets met copyright en internet dus…?” Een zeer logische reactie, die wel inhoudt dat ik kennelijk nog wat extra toelichting moet geven.
Soms maak ik me er gemakkelijk vanaf en zeg ik dat ik tekstschrijver ben. Dat ik bedrijven advies geef over (web)communicatie , dat ik teksten schrijf en concepten bedenk. Maar vandaag leg ik het graag nog een keertje uitgebreid uit.
Een tekstschrijver schrijft teksten. Ja, echt waar! Nette brieven zonder fouten, objectieve persberichten, folderteksten en keurige mailings. Een tekstschrijver verstaat zijn vak en past de Nederlandse grammatica feilloos toe. Als copywriter doe ik dat dus niet. ‘Huh?, wat doet een copywriter dan wel? ‘
Een copywriter is een reclametekstschrijver die communiceert in plaats van dat hij schrijft. En dat is veel meer dan schrijven alleen. Dat zijn op zich staande teksten die je ziet in een advertentie of op een banner op een website. Hij gebruikt spreektaal, beelden en bedenkt dingen die grammaticaal helemaal niet kunnen! Hij maakt zinnen die uit één woord bestaan, of die bijvoorbeeld met ‘en’ beginnen. Maar er zit wel een duidelijke reden achter dit afwijkende gedrag: het verkleint de afstand tussen bedrijven en maatschappij. Hij zorgt dat een merk dichter bij de mensen komt te staan. Want een product verkoopt pas als het bedrijf de taal van zijn klanten spreekt. Die kopen tenslotte zijn product.
Uiteraard kan ik als copywriter ook mooie, degelijke teksten schrijven. Vaak genoeg ben ik ‘gewoon’ een tekstschrijver die zorgt voor een duidelijke communicatie binnen een bedrijf. Gelukkig maar dat ik zo handig ben met de Nederlandse taal, want als tekstschrijver heb ik al een grote klantenkring opgebouwd. Maar als ik mijn jasje van copywriter aantrek, doe ik meer dan schrijven alleen. Ik praat met de doelgroep, ik spreek met ze. En als ze mij – en dus het bedrijf- verstaan, dan heb ik mijn doel bereikt. Heerlijk!
“Maar je bent toch ook nog webredacteur? “ , krijg ik vaak te horen. Ja, dat klopt beste lezer. Als je het goed vindt, kom ik daar een andere keer op terug, dan ga ik nu door met mijn copywriting. Zo… nu eerst een Bavaria.
